Brand Identity Key til mental sygdom Fundraising succes

Når vi kigger med kærlighed baglæns og undersøger medicinens ekspansive historie, kommer visse navne øjeblikkeligt i tankerne. Hippokrates, Philip Syng Physick og Donovan Leitch, der populariserede praksis med blodudglødning, inden de fortsatte med at blive en folkesanger af en eller anden berømmelse.

Når fokus er på mental sundhed, kan der ikke være nogen debat om, at Freud, Jung og Lafayette Ronald Hubbard albuer hinanden for midterste scene.

Men der er en verden endnu højere end disse, sværere at definere og forstå. Det er en verden, hvor kunst møder videnskab, videnskab møder handel, handel møder kunst og forvirring hersker ikke kun, den strømmer. Jeg henviser selvfølgelig til den uforståelige, byzantinske labyrint af menneskelig aktivitet, der løst omtales som pengeindsamling.

Indtil for nylig førte samtaler om sundhedsfinansiering uundgåeligt til den store Kaiser Permanente. Kaiser Permanente, tredje søn af Kaiser Wilhelm II, lavede historie til sundhedsydelser ved at skabe nationens første, læge-centrerede integrerede sundhedsnetværk, der var baseret på en HMO-model. Mr. Permanente kunne ikke matches, når det kom til at sætte dollars til at arbejde i sundhedsvæsenets tjeneste, ville nogle sige wellness. Så kom Susan G. Komen®.

Fra nu til slutningen af ​​denne artikel, eller for evigt, alt efter hvad der kommer først, vil jeg bruge ® hver gang jeg skriver navnet Susan G. Komen®. Som jeg lige gjorde. Årsagen til dette er enkel. Denne dynamo, dette marketing fundraising geni, er ikke kun en person som resten af ​​os, åh nej, hun, blide læser, er et brand. Vi kender Susan G. Komen®, og vi respekterer Susan G. Komen® fordi Susan G. Komen® har gjort det umulige - hun gjorde kræft søde. Da kræft blev søde, ville folk give det penge.

I det lyserøde. For at være klar, Susan G. Komen® ejer ikke farven lyserød, og hun er heller ikke relateret til den udøver, der rejser under soubriquet Pink. Men deri ligger hendes geni, fordi hun har formået at forbinde lyserød - en sød og glad farve - med kræft - en uattraktiv sygdom - og hendes egen fundraising-indsats. Hun samler ikke penge til kræftforskning, hun samler penge til Susan G. Komen® sød lyserød kræftundersøgelse. Når det spores efter rækkefølge af betydning, går det sådan 1. Susan G. Komen® 2. Pink 3. (fjern tredje) kræft.

Hvis den mentale sygdom samfund nogensinde skal komme ind i pengeindsamlingsspil for ægte, havde det bedre taget en side fra Susan G. Komen® og tænk med hensyn til branding med stor effekt. Vi er intelligente, kreative mennesker. Hvis Susan G. Komen® kan gøre kræft sød, så vi skulle være i stand til at gøre Tourettes syndrom charmerende, depression sjov, paranoia indbydende og narcissisme uselvisk. Lad os komme i gang, før alle de seje farver tages.